Kako osvježiti, a ne uništiti voljeni logotip svoje tvrtke – primjer Rentlija

Lovro MiokovićNovosti o proizvodu
7 min read

Kao netko tko ne dolazi iz branše turizma znao sam – priznat ću – malo, gotovo ništa, o turizmu i svim odličnim prednostima koje Rentlio nudi svojim korisnicima. Upravo je poznavanje alata na kraju bilo ključno da bi voljeni i dosad netaknuti Rentlijev vizualni identitet podigli na novu razinu.

Mislim da će vam svaki dizajner reći isto – redizajn je dug i ponekad težak proces. Uzmite za primjer bilo koji brend koji ste u zadnje vrijeme vidjeli da je izmijenio samo logotip, poput primjerice popularne komunikacijske aplikacije Slacka.

Slack logo redesign

Pozadina čak i tako male promjene zapravo je itekako kompleksna i iziskuje mjesece prilagodbe, testiranja i pogrešnih koraka.

Moj posao redizajnu je bio tim više kompleksan, jer radi se o ideji – poduzetničkom projektu – koja polako prerasta u djelo, širi se i postiže sve o čemu su njeni tvorci Marko i Ivan sanjali… Ideji koju godinama gledaš kao promatrač i s iščekivanjem očekuješ svaki novi korak, svaku objavu, svaki post, Story na Instagramu i sa smješkom na licu pratiš jednu uzbudljivu priču koja se zove Rentlio.

Pritisak? Itekako.

Redizajn uključuje nebrojeno mnogo sitnih checkboxova koji moraju biti ispunjeni kako bi isti funkcionirao, poput:

  • vizual mora biti (idealno) bezvremenski (Coca Cola, Kodak)
  • tipgrafija treba biti čitka i jasna, ali ne prejaka i nametljiva
  • znak i tipografija moraju funkcionirati jednako jasno zasebno i u grupi
  • znak i tipografija moraju opisivati brend zasebno i u grupi
  • vidljivost vizuala mora biti jasna i čitka na bilo kojoj veličini i u bilo kojoj situaciji

Najizazovniji checkbox je definitivno onaj koji prenosi priču, drugačiju od tipičnog posla redizajna gdje si samo vanjski sudionik, osoba koja je dobila i odradila posao – kao što je to primjerice u agencijskom svijetu. Posao se naplati i nakon toga više nemaš doticaja s projektom koji si ponosno završio. U Rentliju živiš posao, svaki projekt, pa tako i ovaj koji će uvijek doživljavati promjene (bilo veće bilo manje) u korak s mojim osobnim profesionalnim razvojem. Ulozi su sada veći, jer je i odgovornost veća. Najveći je izazov i zadovoljstvo definirati vizualnu okosnicu brenda koja nastavlja tradiciju i govori ono što brend promovira od samog početka, a u isto vrijeme prevesti sve to u vizualni jezik jasan bilo kome u bilo kojoj situaciji, time poštujući pravila i norme.

Rentlio su ljudi, osjećaji i ideja koja nas vodi naprijed, jer smo kao brzorastuća tehnološka tvrtka u situaciji gdje stvaramo nešto novo.

To sam znao i prije nego sam se priključio timu slušajući zadovoljne korisnike i sudionike tima kako s nekom neobjašnjivom energijom opisuju svoje radno mjesto – svoju malu priču unutar velike, a potvrdio nakon što sam proveo tek nekoliko dana u uredu.

Kako vizualizirati energiju startupa, tima, poduzetničkog projekta…?

Energija koja je prisutna je sama po sebi dovoljna da ispiše ono što Rentlio predstavlja, a pred mene stavlja očit zadatak – vizualizirati ju!

Rentlio je snaga, inovativnost, tehnologija, kvaliteta, otvorenost, brzina, jednostavnost, more i šarene hoodice. Rentlio je ideja koja je u punom zamahu.

Naravno, potrebno je poštovati pravila koja nalaže struka, primjerice:

  • paleta boja – boje otprije definirane, ali uz novi “twist” dodavanjem novih tonova u gradijent
  • pravilni raspored praznog prostora
  • težina svakog elementa mora odgovarati sljedećem elementu kao u primjeru (linkati).

Sve je to beznačajno ako se ne prenese osjećaj.

Ako se ne prenese osjećaj, tada je cijela stvar bezvrijedna, prazna i generička – upravo ono što Rentlio nije i što ne želimo da predstavlja kroz vizualni identitet.

Kako predstaviti brend – u jednom malom vizualu?

Bilo je potrebno krenuti iz drugih, barem meni, netipičnih smjerova za proces redizajna. Naime, u većini slučajeva sam bio “vanjski” akter – dizajner koji je radio za klijenta, a u ovom sam bio dio te priče iznutra. Teško je definirati taj pogled i mogu ga samo opisati kao osobni dojam. U konačnici, redizajn logotipa je bio način da svoje osobno iskustvo kao novi član tima prenesem do najsitnijih detalja svima onima koji upoznaju ovu zanimljivu tvrtku i tim po prvi put.

Besprijekorna tranzicija = modernizacija

Cijelim identitetom dominira prepoznatljiva paleta boja koja je dorađena u toj mjeri da ne postoji preskakanje tonova. Glatka besprijekorna tranzicija koja naglašava modularnost, modernizaciju i jednostavnost.

color palette

Proces redizajna započinje – razgovorom

Prije samog rada na redizajnu proveli smo internu anketu među članovima Rentlio tima kako bismo dobili odgovore na dva pitanja “Što za nas znači Rentlio” i “Koje asocijacije vežemo kao tim uz Rentlio”. Rezultat provedene interne ankete jesu primarne asocijacije kojima sam se vodio kod izrade konačnog vizuala: otvorenost, transparentnost, fokusiranost na korisnika, modernost, tehnološka naprednost, posvećenost detaljima, globalnost, zaigranost, profesionalnost,…

Asocijacija osobe, ključanice i globusa = Rentlio

Raščlanjivanje gradivnih elemenata znaka koji su bili prisutni i na postojećem logotipu dodatno su naglašeni i stilizirani. Kako bi redizajn funkcionirao i bio povezan s primarnim asocijacijama (korisnik, ključanica, globus), tri osnovne kategorije morale su biti ispunjene. Njihovim objedinjavanjem logotip adekvatno komunicira primarne asocijacije na suptilan, oku ugodan i vizualno zanimljiv način.

Svemu ovome slijedilo je ugađanje i vizualno stiliziranje detalja. Cilj je bio dobiti stilizirani znak s “mekom” siluetom, ali da se pritom ne gube osnovni gradivni elementi:

Prostorom unutar samog znaka moguće je manipulirati i koristiti razne uzorke, boje i prijelaze čime se naglašava njegova modularnost, a pritom se istovremeno komuniciraju primarne asocijacije poput modernosti, zaigranosti, otvorenosti…

Plitka tipografija


I tipografija je pitkija i “mekša” u odnosu na “stari” logotip, nije invazivna te joj je cilj biti logičan dodatak samom znaku kako bi s njime činila smislenu, vizualno ugodnu i jasnu cjelinu. Primarni način kako je to postignuto u odnosu na “stari” logotip je taj da smo potpuno izbacili CAPS-LOCK iz tipografije.

Uz cijeli niz dodatnih, a manjih zahvata na tipografiji kojima logotip odmiče od standardnog pisma, kao i uglađivanjem i zaobljavanjem ključnih točaka tipografije istaknuta je njegova specifičnost, jednostavnost i razigranost:

Kako uopće redizajnirati bez vizualnog standarda brenda?

Dosadašnji logotip je kroz paletu boja stvorio dobar i jak ekosistem, prepoznatljivost i svoje boje je prenio na ilustraciju, vizuale, objave i detalje kroz cijeli Rentlio, od weba do hoodica (koje ćemo napraviti nove, s istim gradijentom koji vučemo svugdje). Sve navedeno je zapravo, pomalo i nesvjesno, stvorilo brand guideline koji pretpostavljam da će biti okosnica za bilo koju vizualnu promjenu Rentlija koja nas čeka u budućnosti.

Temelji su postavljeni, ali modularnost samog identiteta daje naslutiti da će unutar gabarita dolaziti promjene, elementi će se dodavati kako će i Rentlio rasti. Neke ćemo elemente morati definitivno mijenjati kako će Rentlio evoluirati, ali osnova, kako narativna, tako i vizualna je postavljena. Spremna je za promjene i intervencije.

Primaj besplatne savjete izravno u svoj inbox i postani bolji manager u turizmu!

Svaki mjesec šaljemo ti korisne članke vezane za turističku industriju!

Odaberite...

Lovro je dizajner u Rentliju. Njegove najveće strasti jesu kreativnost i 3D dizajn u kojem u posljednje vrijeme najviše uživa. Pravi je audiofil koji povremeno uživa u odlascima u prirodu biciklom. Ponosni tata 5-ogodišnjeg Andrije.